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年终大盘点:2016年白酒品牌创新推广七大经典案例

2018-08-12 02:43

  “相信品牌的力量”,这句央视的广告语可谓经典,强调的是品牌的重要意义。在任何时候、对任何行业而言品牌力绝对都是NO1。白酒业近十多年的发展过程中,经历了黄金十年和过去三年多的深度调整期以后,白酒品牌力的重要性得到彰显,品牌集中度日益提高,未来白酒必将走品牌之路的共识也越来越强。正因如此,从去年开始酒类行业特别注重对品牌的塑造和深度推广,充分与消费者保持沟通,根据市场需求规划企业战略。

  2016年即将过去,这一年,白酒品牌形象再塑造和系统传播的节奏大大加快,尤其是大的名酒企业在推广形式上大胆创新,影响力非常广泛,加快了白酒行业品牌建设的步伐,在消费者中正能量十足,推动了中国白酒走向海外市场。

  特别说明,可能还有很多,但以下几个案例无论从创新性、影响力还是对整个白酒业品牌形象塑造方面,都更具代表性。

  品牌推广上,茅台的“高大上”特点众人皆知,而今年茅台的这次品牌推广活动除了“高大上”,创新特点明显,影响力可谓广泛,四川路桥第六届董事会第二十九次会议决议的公告,还未正式开始,就已经在圈内热传——这就是茅台的“一带一路”品牌推介活动。 12月6日,“与德国干杯——中国茅台‘一带一路行’品牌推介活动”即将在德国汉堡爱丽舍酒店举行。据有关人士透露,茅台之所以选择汉堡这扇德国“通往世界的大门”,举办茅台“一带一路”主题活动,是为了在将来的拓展,开启一个新的通道。开放、合作、共赢,融入“一带一路”战略,依托中国文化“走出去”加速推进茅台国际化进程、着力提升茅台全球影响力,这是国酒茅台世界之路的动力与期许。

  “参与‘一带一路’的建设,对中国企业来说,是个长期战略,”即将带队到访德国的茅台集团董事长袁仁国表示:“我们的努力,才刚刚开始。”

  2016年4月20日下午,五粮液“耀世之旅”全球文化巡展在成都正式启航。此次全球文化巡展以“百年世博 荣耀绽放”为主题,国内共设成都、上海、北京等7站。11月5日,本次巡展活动在北京完美收官。

  紧接着,11月25日晚,五粮液 “耀世之旅”全球文化巡展海外首站在悉尼举办,来自澳大利亚商界、文化界等近300位知名人士参加了本次活动。据悉,明年该活动还将登陆更多海外城市,五粮液将通过“耀世之旅”系列活动引领中国白酒文化走向世界。

  作为传统民族产业、中国白酒的典型代表,五粮液公司始终积极致力于向全球推广中国白酒及中国白酒文化。2015年五粮液公司受邀参展米兰世博会,摘得“百年世博 百年金奖”等多项世博大奖,距离五粮液代表中国民族品牌在巴拿马万国博览会崭露头角已整整走过一百年。

  在今年的品牌推广上,带领中国女排夺得里约奥运冠军的郎平主教练代言郎酒,可谓一次品牌传播的妙笔。9月2日,郎平代言郎酒红花郎新闻发布会在北京举行,中国女排主教练郎平和郎酒集团现场签署代言协议,此日起,郎平欣然代言郎酒红花郎——“喝郎酒,打胜仗,神采飞扬中国郎。”

  签约现场,郎酒集团副总裁、新闻发言人李明政表示,邀请郎平代言郎酒红花郎,意在将郎酒企业和品牌的发展,融入到时代发展的大潮,融入到祖国昌盛民族复兴的大潮。郎平表示,郎酒集团“神采飞扬·中国郎”的品牌主张,以及郎酒红花郎蕴含的务实专注、精耕细作、追求极致的工匠精神和品质保障,高度契合她本人的人生态度和中国女排精神。

  处于再次进入增长快车道的郎酒,与火遍大江南北的中国女排带头人郎平的牵手,使得郎酒的品牌传播更加如虎添翼。

  2016年发生在中国影响全世界的大事件莫过于G20。苏酒集团借助本次大事件可谓赚足了眼球——旗下高端产品“梦之蓝”,成为G20峰会指定用酒,同丝绸、茶叶、瓷器等这些极具中国元素的特产在峰会中共同亮相。本次峰会让世界感受到了中国的绵柔味道。

  从2009年APEC新加坡峰会“中国之夜”指定用酒,到里约奥运为中国奥运军团加油,再到今年9月份的G20峰会,“梦之蓝”一直作为中国高端白酒代表品牌以多种形式参与其中。用洋河官方的说法,“梦之蓝”品牌从诞生之日起,便与大事件同在,与大事件结缘,从公益事业,到体坛盛会,再到国家盛典,乃至国际舞台,总有“梦之蓝”相随相伴。借势营销和品牌传播,洋河可谓棋高一筹。

  让美酒与美食跨界融合,创新饮酒方式,使传统的白酒业更加时尚,2016年,国窖1573对品牌进行了一次深度体验式、创新式的消费者传播,给行业留下了深刻印象。

  今年,一场以国窖美酒与异国美食、分子料理等“食尚潮流”创新融合为主题的“国窖1573·七星盛宴”相继在郑州、成都、股价跌去74%!董事长被调查这家范冰冰等人代言过的上北京等全国各大城市登陆。美食节目火遍大江南北,利用全民关注的这方面热点,国窖借势营销。本次活动在各地都采用了各种美食大胆搭配,配以冰饮风尚的国窖美酒,将白酒的品鉴上升为追求高品质无拘束生活的一种独特态度,同时又巧妙地传播了国窖的文化精髓和匠心品质及创新饮用方式。

  据了解,国窖1573在2015年开始发起“美食创新主义”主题品鉴活动,倡导赋予传统美食和美酒全新的品味演绎。去年,国窖1573在北京缔造了两场东西方饮食文化的交融盛宴,让国窖的经典味道与西方的浪漫配餐创新融合,演绎了一场深度体验式的品牌传播,使得品牌元素植入到了生活创新的方方面面。

  10月31日,“苏宁云商古井贡酒战略合作发布会”在苏宁总部南京举办。苏宁易购与古井贡酒共同宣布将在互联网零售、渠道整合、产品包销定制等方面展开深入合作,共同推进白酒行业的互联网转型和产业合作升级。

  应该说,这是一次互联网+渠道变革,是白酒进入电商市场的“强强联合”。苏宁云商董事长张近东表示,在推动超市业务快速发展的过程中,苏宁已经围绕白酒品类建立起了一套成熟的运营、管理和培育的体系。古井集团董事长梁金辉则表示:“集结这个链条上最优质的合作伙伴,打造最具核心竞争力的价值链,才能融入未来、融入互联网+时代共生共荣的生态圈,这是今天古井与苏宁的共识。”

  古井此次与苏宁携手,将在产品、营销推广、大数据等方面展开深度合作。然而对于古井而言,此次合作一方面是渠道的变革创新,更多的则是基于渠道销售之上的品牌落地,短期内品牌宣传的意义可能更大于卖酒。

  习酒在2016年贯穿全年的活动“我是品酒师 醉爱酱香酒”,可谓是一次消费者酱酒知识普及运动,先后在北京、成都、武汉、南京等全国多地成功举办,在与消费者深度沟通过程中,品牌的传播效应无疑是最大的。该活动由贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司和《糖烟酒周刊》联合主办,其最显著的特点是大众的参与性、环节的趣味性、知识的普及性、品类的传播性和品牌的推广性,相较于以往的品鉴会更有特点,更有创新。可以说,习酒用一场场生动的白酒课堂教育做了一次全国的品牌传播运动。

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