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金旗奖出炉好爸爸凭借整合营销案例斩获两殊荣

2018-09-11 07:17

  11月24日,首届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2017金旗奖颁奖盛典于北京举行。高端亲肤洗涤品牌好爸爸凭借在实效营销方面的出色表现,征服了一众专家评审,荣获全场大奖及营销实效金奖。好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士则被组委会授予“2017金旗风云人物”称号。

  好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左5)代表品牌领取2017金旗奖案例全场大奖

  好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左2)代表品牌领取2017金旗奖营销实效类案例金奖

  好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左2)荣获2017金旗奖年度金旗风云人物

  金旗奖每年一届,面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构征集当年度发生的公共关系事件,通过评选,推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系独特价值的经典案例。

  据悉,作为“传播领域的奥斯卡”,本届金旗奖共计收集了近千个参赛案例。经过长达半年的评审,好爸爸最终凭借“好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”,赢得评委的一致认可和赞赏,成功斩获营销实效类金奖。而在获奖案例企业参加的“全场大奖”角逐中,该项目经过终审评审会3轮投票选举,从23个候选案例中再次脱颖而出,勇夺“全场大奖”殊荣。

  金旗奖评委专家认为,高端亲肤洗涤品牌好爸爸通过打造超级动作符号、巧妙借势热点、打通线上线下这强有力的“三宝”,突破限制,持续创新,开辟了一条具有特色的整合营销之路。

  打造超级动作符号亲肤抱,好爸爸赢在起手式。新洋丰:公司公告点评:拟实施员工持股计青岛“帆船之都”城市品牌成功案例在北京体育峰会经验,亲肤是好爸爸产品的核心利益点,而倡导“高质量亲子陪伴”则是好爸爸一贯的情感主张。好爸爸调研后发现,拥抱是代表亲子亲密关系的动作。好爸爸洞察到大人与孩子拥抱时,大人衣物越亲肤,孩子会因舒适感而更愿意与其拥抱。基于此洞察,好爸爸创造了超级动作符号“亲肤抱”,将品牌情感与产品功能完美链接。

  高明借势三大年度热点,好爸爸强在巧借力。项目中,好爸爸先后抓住了现象级综艺节目《放开我北鼻》热播、网综开山鼻祖《奇葩说》第四季开播、618父亲节三大年度热点进行借势,以四两拨千斤。4月,好爸爸赞助的网综节目《放开我北鼻2》热播,明星嘉宾于小彤展现出的超强爸力赢得网友追捧。好爸爸迅速抓住其上升的人气,联合发布亲肤抱表情包及鬼畜视频,并抢先定制《放开我北鼻》的综艺式直播《抱娃出逃,于小彤挑战实习好爸爸》,打响“亲肤抱”线月,网综开山鼻祖《奇葩说》第四季热播,再次引爆辩论热潮。好爸爸联手人气辩手马薇薇、肖骁,掀起微博史上首次由品牌发起的在线辩论活动:“拥抱要不要亲肤”,引发消费者深度参与,共创“亲肤抱”内涵。6月18日,好爸爸借父亲节、上海迪士尼乐园开园一周年、年中大促“三节合一”之势,打造线上线下全方位亲肤抱体验,强化品牌在父亲节的形象占位,实现亲肤抱动作对品牌销量的切实转化。

  整合触点打通线上线下,好爸爸胜在全覆盖。5月到6月,好爸爸全面整合线上、线下传播和渠道资源,对用户触点进行全方位覆盖。借势与上海迪士尼乐园跨界合作的影响力,好爸爸推出全球首支入园拍摄的电视广告,演绎奇妙亲肤故事。在线上,好爸爸携手微博达人发起#厉害了我的好爸爸#活动,邀请用户分享父子亲肤抱趣闻,并在父亲节当天前往上海迪士尼乐园,用亲肤抱为爸爸“加冕”;在线当天,举行“奇妙时刻,快乐好爸爸”亲肤抱加冕礼主题活动。品牌代言人黄磊直播分享“亲肤抱”感悟,《放开我北鼻》萌娃父子演绎亲肤抱华尔兹,小朋友现场为好爸爸加冕。与此同时,27场线下互动体验liveshow在全国12个城市相继举行,打造立体亲肤抱体验;在终端,全国3000家黄金门店以统一的亲肤抱主题风格,对应最核心的生意区域,覆盖最核心的消费者,构建终端触点网络。通过产品资源、导购资源的调配,实现销售转化奇迹。

  好爸爸相关负责人向记者透露:“进入2017年后,好爸爸面临着知名度与市场地位不匹配等棘手难题。而‘好爸爸亲肤抱整合营销传播项目’则对症下药,以特色整合营销传播思路,切实解决了这些问题”。

  “好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”由立白集团与广州蜂群传媒有限公司、灵思云途(广州)联手打造。据悉,该项目传播总曝光量超42亿。项目结束后,消费者对好爸爸产品“亲肤”认知提高了17%,市场渗透率对比同期增长1.4%,全品类市场份额达到历史峰值。作为2017年度国内最具影响力的公共案例之一,“好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”斩获两座金旗大奖,可谓实至名归。期待好爸爸继续寻找品牌与消费者的有效连接点,打造更多有创意、有影响力、有实效意义的营销活动,为行业及消费者送上更多惊喜。